传播文化行业专题研究：后期植入正值风口，技术+平台构筑护城河｜2017年国泰君安

报告摘要

2015年网络营销收入达2093.7亿元，同比增长36%，2018年有望突破4000亿元；在线视频付费用户2015年激增264.1%至2884.1万人，2016年预计突破5000万，渗透率超10%。传统贴片广告受冲击，后期植入广告成为新风口。本报告深入分析数字营销前景、软广优势及后期植入技术，重点解读影谱科技（836488）的独家植入技术及与芒果TV、腾讯视频等平台的合作模式。适合广告行业从业者、数字营销专家、投资机构及影视内容方，助您把握行业趋势与投资机会。

📋 核心要点(部分)

1. 数字营销前景广阔，后期植入正值风口
2. 影视广告规模庞大，软广逐步占据市场
3. 市场逐步由单一硬广向硬广软广并重发展
4. 品牌营销：软广更具渗透力
5. 后期植入可以实现更多可能