传媒行业专题报告：游戏发行与买量分析，产业演进周期论（第2篇）

本报告深入分析2017年手游发行商格局变化，指出腾讯和网易CR2首次超过50%，硬核联盟崛起，第三方应用商店增长放缓。核心观点：手游发行商竞争聚焦资金、运营和买量能力，其中新渠道关系和买量能力是关键。报告详细拆解买量策略，包括流量分布、价格优化、ROI提升，并探讨H5手游作为变现补充。典型案例分析海外MachineZone和国内三七互娱的买量打法。适合游戏行业从业者、投资者、市场研究员了解手游发行趋势和买量运营核心。核心数据:CR2（腾讯+网易）超过50%;有效用户成本最高达80-100元;安卓买量占比上升。

本报告由方正证券发布,发布于 2017 年。

覆盖 2017 年,全文约 31。

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适合游戏行业从业者、游戏发行商、投资者、市场研究员等读者参考。

重点分析了文娱传媒、游戏发行、传媒、买量等议题。