618大促化妆品行业深度解析：美妆趋势与格局变化，国货龙头崛起

2022-06消费零售22📊 国泰君安¥2

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报告摘要

本报告深度解析618美妆需求回补，外资放缓、格局优化，珀莱雅、薇诺娜、华熙生物等头部国货产品驱动下持续高增长。天猫护肤GMV237亿元，抖音美妆同比+119%，拼多多美妆销量同比+122%。推荐珀莱雅、贝泰妮、华熙生物等，看好能力型成长下份额提升。

本报告深度解析618美妆需求回补，外资放缓、格局优化，珀莱雅、薇诺娜、华熙生物等头部国货产品驱动下持续高增长。天猫护肤GMV237亿元，抖音美妆同比+119%，拼多多美妆销量同比+122%。推荐珀莱雅、贝泰妮、华熙生物等，看好能力型成长下份额提升。核心数据:237亿元;119%;122%。

本报告由国泰君安发布,发布于 2022 年。

覆盖 2022 年,全文约 22。

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适合投资者、化妆品行业从业者、电商运营人员等读者参考。

重点分析了消费零售、大促化妆品、格局变化、解析等议题。