2022年618电商数据策略：消费韧性凸显，国货品牌力提升分析

2022-06消费零售20📊 中信证券¥2

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报告摘要

2022年618全网销售额同比增长8.2%，天猫增长10.5%，京东增长10.3%，直播电商增长124%。黄金珠宝、宠物、纺服增速亮眼，美妆增速放缓。国货品牌市占率提升，消费结构分化，凸显消费韧性与品牌力提升。

2022年618全网销售额同比增长8.2%，天猫增长10.5%，京东增长10.3%，直播电商增长124%。黄金珠宝、宠物、纺服增速亮眼，美妆增速放缓。国货品牌市占率提升，消费结构分化，凸显消费韧性与品牌力提升。核心数据:8.2%;10.3%;124%。

本报告由中信证券发布,发布于 2022 年。

覆盖 2022 年,全文约 20。

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适合投资者、电商从业者、消费行业分析师等读者参考。

重点分析了消费零售、消费零售研究等议题。