2017年短视频广告行业研究报告｜营销传播专题：头部APP带动爆发增长

报告摘要

2017年短视频广告迎来爆发增长期，头部APP如微博、今日头条、快手等带动行业快速崛起。本报告深入分析短视频广告成为移动互联网主流传播载体的趋势，指出信息传播从文字到视频的演进路径，广告预算随用户注意力转移，短视频将抢占更多份额。报告涵盖发展基础（移动网络普及、用户碎片化需求、资本推动）、产业链（内容、平台、MCN）、典型商业模式（Instagram+Facebook、微博+秒拍、今日头条）及风险提示。核心数据：2016年今日头条日均视频播放量超20亿，短视频平均播放时长1.62分钟超过图文阅读时长。适合广告从业者、营销人员、投资机构、互联网行业研究员阅读。

📋 核心要点(部分)

1. 一、短视频广告成为主流广告传播载体
2. 二、发展基础：短视频井喷式发展
3. 三、产业链：内容与平台构成核心
4. 四、短视频广告受众与形式优势
5. 五、典型商业模式分析（Instagram+Facebook、微博+秒拍、今日头条）
6. 六、风险提示