2017年短视频广告迎来爆发增长期，头部APP如微博、今日头条、快手等带动行业快速崛起。本报告深入分析短视频广告成为移动互联网主流传播载体的趋势，指出信息传播从文字到视频的演进路径，广告预算随用户注意力转移，短视频将抢占更多份额。报告涵盖发展基础（移动网络普及、用户碎片化需求、资本推动）、产业链（内容、平台、MCN）、典型商业模式（Instagram+Facebook、微博+秒拍、今日头条）及风险提示。核心数据：2016年今日头条日均视频播放量超20亿，短视频平均播放时长1.62分钟超过图文阅读时长。适合广告从业者、营销人员、投资机构、互联网行业研究员阅读。
2017年短视频广告迎来爆发增长期，头部APP如微博、今日头条、快手等带动行业快速崛起。本报告深入分析短视频广告成为移动互联网主流传播载体的趋势，指出信息传播从文字到视频的演进路径，广告预算随用户注意力转移，短视频将抢占更多份额。报告涵盖发展基础（移动网络普及、用户碎片化需求、资本推动）、产业链（内容、平台、MCN）、典型商业模式（Instagram+Facebook、微博+秒拍、今日头条）及风险提示。核心数据：2016年今日头条日均视频播放量超20亿，短视频平均播放时长1.62分钟超过图文阅读时长。适合广告从业者、营销人员、投资机构、互联网行业研究员阅读。
2017年短视频广告迎来爆发增长期，头部APP如微博、今日头条、快手等带动行业快速崛起。本报告深入分析短视频广告成为移动互联网主流传播载体的趋势，指出信息传播从文字到视频的演进路径，广告预算随用户注意力转移，短视频将抢占更多份额。报告涵盖发展基础（移动网络普及、用户碎片化需求、资本推动）、产业链（内容、平台、MCN）、典型商业模式（Instagram+Facebook、微博+秒拍、今日头条）及风险提示。核心数据：2016年今日头条日均视频播放量超20亿，短视频平均播放时长1.62分钟超过图文阅读时长。适合广告从业者、营销人员、投资机构、互联网行业研究员阅读。核心数据:2016年今日头条日均视频播放量超20亿;短视频平均播放时长1.62分钟;图文阅读时长1.16分钟。
本报告由广发证券发布,发布于 2017 年。
覆盖 2017 年,全文约 25。
本报告免费查阅,登录资料宝后即可在线获取完整内容。
适合广告从业者、营销人员、投资机构、互联网行业研究员等读者参考。
重点分析了文娱传媒、营销传播、APP、头部等议题。