美妆行业618观察：直播电商加速增长，国货崛起正当时-财通证券

报告摘要

2022年618全网GMV6959亿元，直播带货1445亿元增长120%。美妆行业承压，美容护肤/彩妆销售额307/103亿元，同比降18.9%/22.1%，但国货品牌珀莱雅、薇诺娜、夸迪在天猫增速达83.59%/19.49%/166.25%。抖音平台成增长主战场，珀莱雅、花西子等国货占据头部。未来品牌对大促依赖下降，细分化是关键。

📋 核心要点(部分)

1. 核心观点
2. 618大盘
3. 重点品牌天猫表现
4. 抖音平台增长
5. 未来趋势