传媒行业深度报告：移动阅读风起，垂直细分存机遇｜2017年中泰证券

报告摘要

2016年国民手机阅读接触率达66.1%，移动阅读市场规模近150亿并以20-30%增速扩张，用户付费能力提升，月花费20-100元的高消费用户占比增加。年轻用户差异化需求催生垂直细分市场，95后年均阅读50部以上网文，平均月度消费77元。参考美日经验，我国电子书替代率和付费率仍有较大提升空间。报告梳理移动阅读市场参与者类型，重点推荐平治信息、思美传媒，关注掌阅科技、阅文集团。适合传媒行业投资者、券商研究员、互联网分析师、阅读平台从业者。

📋 核心要点(部分)

1. 移动阅读市场高速发展，用户付费能力逐步提升
2. 年轻用户差异化需求催生垂直细分市场
3. 他山之石：美国与日本市场经验借鉴
4. 移动阅读细分市场领先企业概览
5. 投资建议
6. 风险提示