化妆品双十一大促分析：平台端与品牌端变化趋势，国货美妆龙头布局策略

报告摘要

今年双十一平台端天猫、抖音预售延后、战线缩短，折扣力度略高于21年，直播电商引领新浪潮。国货美妆龙头珀莱雅、贝泰妮、华熙生物加大布局，折扣力度整体提升，珀莱雅送正装量小样打出低于五折优惠。21年大促增速放缓，头部电商份额超九成，美妆护肤仍是支撑品类。推荐关注珀莱雅、贝泰妮。

📋 核心要点(部分)

1. 平台端变化
2. 21年双十一回顾
3. 国货美妆布局
4. 投资建议