化妆品双十一大促分析：平台端与品牌端变化趋势，国货美妆龙头布局策略

2022-10消费零售26📊 财通证券¥2

📄 文件全名: 《化妆品行业：今年双十一大促平台端、品牌端有何变化？-财通证券》
🎯 适合读者: 美妆从业者投资者电商运营人员
📊 核心数据: 份额超九成
折扣低于五折
增速放缓
🏷️ 核心议题: #消费零售#品牌端变化#平台端

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报告摘要

今年双十一平台端天猫、抖音预售延后、战线缩短，折扣力度略高于21年，直播电商引领新浪潮。国货美妆龙头珀莱雅、贝泰妮、华熙生物加大布局，折扣力度整体提升，珀莱雅送正装量小样打出低于五折优惠。21年大促增速放缓，头部电商份额超九成，美妆护肤仍是支撑品类。推荐关注珀莱雅、贝泰妮。

📋 核心要点(部分)

平台端变化
21年双十一回顾
国货美妆布局
投资建议

❓ 常见问题

《化妆品双十一大促分析：平台端与品牌端变化趋势，国货美妆龙头布局策略》主要包含哪些内容?

今年双十一平台端天猫、抖音预售延后、战线缩短，折扣力度略高于21年，直播电商引领新浪潮。国货美妆龙头珀莱雅、贝泰妮、华熙生物加大布局，折扣力度整体提升，珀莱雅送正装量小样打出低于五折优惠。21年大促增速放缓，头部电商份额超九成，美妆护肤仍是支撑品类。推荐关注珀莱雅、贝泰妮。核心数据:份额超九成;折扣低于五折;增速放缓。

这份报告由哪家机构发布?

本报告由财通证券发布,发布于 2022 年。

这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?

覆盖 2022 年,全文约 26。

这份报告是免费的吗?如何获取?

本报告为付费报告,可在资料宝站内下单后获取完整内容。

这份报告适合哪些读者?

适合美妆从业者、投资者、电商运营人员等读者参考。

报告涉及哪些关键议题?

重点分析了消费零售、品牌端变化、平台端等议题。