2022美妆双11复盘：大单品驱动、国货崛起，分化延续

2022-11消费零售📊 国海证券¥2

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报告摘要

2022年双11美妆大盘承压，但国货龙头如珀莱雅、薇诺娜表现亮眼，直播电商高增146%。报告分析大单品驱动与多渠道策略，揭示品牌分化趋势。

2022年双11美妆大盘承压，但国货龙头如珀莱雅、薇诺娜表现亮眼，直播电商高增146%。报告分析大单品驱动与多渠道策略，揭示品牌分化趋势。核心数据:1.12万亿元;345亿元;57亿元。

本报告由国海证券发布,发布于 2022 年。

覆盖 2022 年。

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适合美妆从业者、投资者、电商运营人员等读者参考。

重点分析了消费零售、大单品驱动、国货崛起、分化延续等议题。