2022年双十一美妆复盘：渠道品牌分化，本土龙头逆势高增

2022-11消费零售📊 中信证券¥2
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《美妆行业2022年双十一复盘：渠道、品牌分化，本土优质龙头逆势高增-中信证券-(1)》
🎯 适合读者
美妆行业从业者投资者电商运营人员
📊 核心数据
  1. 402亿元
  2. 1814亿元
  3. +146%
🏷️ 核心议题
#消费零售#消费零售研究
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报告摘要

2022年双十一美妆行业复盘：天猫美妆个护销售额402亿元同比下降11%，直播电商全品类1814亿元同比增长146%。本土优质龙头珀莱雅、薇诺娜等逆势高增，国际品牌增长乏力。折扣力度加大，雅诗兰黛小棕瓶降至4.4元/ml。投资关注本土龙头。

📋 核心要点(部分)

  1. 天猫渠道下滑直播电商高增
  2. 折扣力度逐年增大
  3. 分品牌类型看本土龙头逆势高增

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