2022双11美妆复盘：国货龙头韧性十足，行业格局变化洞察

报告摘要

2022年双11全网销售额11154亿元，同比增长13.7%，其中直播电商增长146.1%。美妆品类天猫GMV同比下降18%，但国货龙头份额提升，美容护肤Top100中国货份额13.46%（2021同期9.06%）。消费升级趋势明显，面膜均价同比增长109%。优质国货如华熙生物旗下米蓓尔天猫GMV超1.5亿。

📋 核心要点(部分)

1. 大盘分析
2. 品类分析
3. 美妆品牌分析