2022双11美妆行业复盘：国货龙头韧性十足，消费升级趋势明显

2022-11消费零售📊 民生证券¥2
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《美护行业专题：2022“双11”复盘，看行业格局变化，优质国货龙头韧性十足-民生证券》
🎯 适合读者
美妆从业者投资者品牌管理者
📊 核心数据
  1. 11154亿元
  2. 370亿元
  3. 303元
🏷️ 核心议题
#消费零售#消费升级#美妆#复盘
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报告摘要

2022年双11全网销售额11154亿元，同比增长13.7%，美妆品类天猫GMV370亿元，同比下降18%。国货品牌份额提升，华熙生物旗下米蓓尔天猫GMV超1.5亿。护肤消费升级，面膜、洁面均价增幅超29%。

📋 核心要点(部分)

  1. 大盘流量分析
  2. 品类消费升级
  3. 品牌份额变化

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