2022双11美妆行业复盘：国货龙头韧性十足，消费升级趋势明显

2022-11消费零售📊 民生证券¥2

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报告摘要

2022年双11全网销售额11154亿元，同比增长13.7%，美妆品类天猫GMV370亿元，同比下降18%。国货品牌份额提升，华熙生物旗下米蓓尔天猫GMV超1.5亿。护肤消费升级，面膜、洁面均价增幅超29%。

2022年双11全网销售额11154亿元，同比增长13.7%，美妆品类天猫GMV370亿元，同比下降18%。国货品牌份额提升，华熙生物旗下米蓓尔天猫GMV超1.5亿。护肤消费升级，面膜、洁面均价增幅超29%。核心数据:11154亿元;370亿元;303元。

本报告由民生证券发布,发布于 2022 年。

覆盖 2022 年。

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适合美妆从业者、投资者、品牌管理者等读者参考。

重点分析了消费零售、消费升级、美妆、复盘等议题。