2022年双十一化妆品行业点评：平台表现分化，国货替代趋势明确

2022-11消费零售📊 德邦证券¥2

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报告摘要

2022年双十一全网GMV达1.1万亿元，同比增长13.7%，直播电商GMV 1814亿元同比增146.1%。国货护肤品牌珀莱雅、薇诺娜表现亮眼，珀莱雅三大平台增速超110%，大促排名创新高。行业呈现平台分化、品牌洗牌、国货替代加速趋势。

2022年双十一全网GMV达1.1万亿元，同比增长13.7%，直播电商GMV 1814亿元同比增146.1%。国货护肤品牌珀莱雅、薇诺娜表现亮眼，珀莱雅三大平台增速超110%，大促排名创新高。行业呈现平台分化、品牌洗牌、国货替代加速趋势。核心数据:1.1万亿;13.7%;336.2亿。

本报告由德邦证券发布,发布于 2022 年。

覆盖 2022 年。

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适合化妆品行业从业者、投资者、电商运营人员等读者参考。

重点分析了消费零售、国货替代、点评、明确等议题。