2022年双十一化妆品行业点评：平台表现分化，国货替代趋势明确

2022-11消费零售📊 德邦证券¥2

📄 文件全名: 《商业贸易行业2022年化妆品双十一点评：双十一各平台表现分化，品牌端洗牌阶段国产替代明确-德邦证券》
🎯 适合读者: 化妆品行业从业者投资者电商运营人员
📊 核心数据: 1.1万亿
13.7%
336.2亿
🏷️ 核心议题: #消费零售#国货替代#点评#明确

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报告摘要

2022年双十一全网GMV达1.1万亿元，同比增长13.7%，直播电商GMV 1814亿元同比增146.1%。国货护肤品牌珀莱雅、薇诺娜表现亮眼，珀莱雅三大平台增速超110%，大促排名创新高。行业呈现平台分化、品牌洗牌、国货替代加速趋势。

📋 核心要点(部分)

平台机制与销售表现
美护行业销售规模与排名
美护品牌表现

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