2017美国广告业未来报告｜巴克莱：广告无处不在却无形，电视向数字转型趋势

报告摘要

巴克莱2017年10月发布《美国广告业的未来：无处不在，却又无处可见》报告，深入剖析广告行业四大主题：广告与内容边界消失、广告占GDP比重上升、覆盖力溢价持续、电视广告向数字转型将加速。报告指出，原生广告将填补定向空白，电视广告下滑不可避免，而覆盖力仍是核心资产。适合广告从业者、媒体投资人、品牌营销人员及互联网分析师，助你把握广告业结构性变革。

📋 核心要点(部分)

1. 引言
2. 广告目的
3. 广告演进
4. 主题1：广告与内容边界消失
5. 主题2：广告占GDP比例上升
6. 主题3：覆盖力溢价持续
7. 主题4：电视广告转型将加速
8. 启示