美妆行业2022年双十一复盘：天猫下滑直播电商高增，本土龙头逆势增长

2022-11消费零售📊 中信证券¥2
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《美妆行业2022年双十一复盘：渠道、品牌分化，本土优质龙头逆势高增-中信证券》
🎯 适合读者
投资者美妆从业者分析师
📊 核心数据
  1. 402亿元
  2. -11%
  3. +146%
🏷️ 核心议题
#消费零售#美妆
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报告摘要

2022年双十一，天猫美妆个护销售额402亿元同比-11%，直播电商全品类1814亿元同比+146%；本土优质龙头珀莱雅、贝泰妮等逆势高增，国际品牌增长乏力。折扣力度逐年增大，雅诗兰黛小棕瓶降至4.4元/ml。

📋 核心要点(部分)

  1. 渠道复盘
  2. 品牌分化
  3. 折扣力度
  4. 本土龙头表现
  5. 新锐品牌分化

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