2022双十一家电数据解读：直播电商GMV增146%，海尔美的格力领先

2022-11消费零售📊 华泰证券¥2

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报告摘要

双十一消费热度减弱，但直播电商表现积极，GMV同比+146%。传统家电品牌集中度提升，海尔、美的、格力位列京东前三。新兴小家电长尾爆款逻辑成立，优势企业通过产品创新和营销布局表现强劲。

双十一消费热度减弱，但直播电商表现积极，GMV同比+146%。传统家电品牌集中度提升，海尔、美的、格力位列京东前三。新兴小家电长尾爆款逻辑成立，优势企业通过产品创新和营销布局表现强劲。核心数据:146%;42.72亿件;-10.6%。

本报告由华泰证券发布,发布于 2022 年。

覆盖 2022 年。

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适合投资者、家电行业分析师、电商从业者等读者参考。

重点分析了消费零售、直播电商、格力领先、GMV等议题。