传播与文化行业年度报告：商业化变现加速，游戏全球化与线下复苏红利

2021-01文娱传媒28📊 国金证券¥1

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报告摘要

本报告深入分析2021年传播与文化行业趋势，关注短视频平台广告商业化变现提速（快手广告毛利率达80%）、游戏全球化红利（中国手游领跑，米哈游《原神》大获成功）、线下复苏（院线及楼宇广告复苏）及IP开发需求驱动，推荐腾讯、三七互娱等标的。

本报告深入分析2021年传播与文化行业趋势，关注短视频平台广告商业化变现提速（快手广告毛利率达80%）、游戏全球化红利（中国手游领跑，米哈游《原神》大获成功）、线下复苏（院线及楼宇广告复苏）及IP开发需求驱动，推荐腾讯、三七互娱等标的。核心数据:80%, 21年, 5211。

本报告由国金证券发布,发布于 2021 年。

覆盖 2021 年,全文约 28。

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适合投资者、互联网从业者、文娱行业分析师等读者参考。

重点分析了文娱传媒、变现加速、传播、文化等议题。