2020图书行业总结：码洋970.8亿同比降5.1%，线上折扣触底回升至6折

报告摘要

2020年中国图书零售市场码洋970.8亿元，同比下滑5.1%，但Q4恢复正增长。线上折扣触底回升至6折，实体店受疫情冲击下滑33.8%。新书贡献度持续下滑，定价成主要增长驱动力。历史传记、法律政治类图书增长，少儿图书增长乏力。

📋 核心要点(部分)

1. 年度码洋首次下滑线上折扣已触底
2. 定价驱动增长新书贡献下滑
3. 图书类别销售结构分化