欧莱雅复盘：数字与科技驱动的美容联合国，百年化妆品集团的品牌、数字化与研发策略

报告摘要

欧莱雅110余年历史，拥有36个品牌，2019年9个品牌进入十亿品牌俱乐部。数字化转型成效显著，电商占比从2015年5%提升至2020H1的25%，60%广告投放在数字媒体。研发费用率长期超3%，核心成分玻色因成功打造多款明星产品，覆盖300-3000元价格带。

📋 核心要点(部分)

1. 核心结论
2. 品牌矩阵
3. 数字化转型
4. 研发实力
5. 宝洁与欧莱雅对比