流量洞察 | '她颜值'流量爆发，国产美妆崛起正当时（2021中信证券研报）

2021-03消费零售28📊 中信证券¥1

📄 文件全名: 《流量洞察系列：“她颜值”流量爆发，国产美妆崛起正当时-中信证券》
🎯 适合读者: 投资者美妆行业从业者品牌营销人员
📊 核心数据: 489%
43.6%
17.6%
🏷️ 核心议题: #消费零售#流量爆发#她颜值#流量

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报告摘要

内容社区（小红书、B站等）流量爆发，国产美妆品牌完美日记、毛戈平热度超越MAC、YSL。美妆视频供给增长489%，国货广告投放占比提升至43.6%。国货替代趋势明确，Z世代消费偏好驱动。

📋 核心要点(部分)

存量时代流量价值
国货品牌借力KOL
内容社区流量聚合
美妆赛道洞察

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