2017双十一专题研究：增速略超预期，新零售能量大爆发｜国泰君安

报告摘要

2017年双十一全网销售额达2539.7亿元，同比增长43.5%，客单价首次回升至184元，消费升级趋势明显。本报告由国泰君安证券出品，深入分析天猫、京东、苏宁三大平台表现，揭示新零售元年线上线下融合的爆发力。核心亮点：1）天猫增速首次回升至39.35%，客单价提升12.8%；2）苏宁全渠道GMV增长163%，占比提升2.14pct；3）品质生活家电、生鲜品类受追捧，品牌向国际大牌进化；4）新零售场景布局、技术赋能、供应链建设全方位升级。适合电商从业者、投资人、零售品牌运营、行业研究员阅读，把握消费升级与龙头电商投资机会。

📋 核心要点(部分)

1. 天时地利人和打造最强双十一
2. 从品类和品牌看消费新趋势
3. 新零售羽翼渐丰线上线下共同繁荣
4. 金融与物流等基础设施为双十一保驾护航
5. 投资建议
6. 风险因素