品牌广告vs效果广告：流量费用激增下的品牌广告反转与楼宇媒体崛起

2021-04文娱传媒14📊 东吴证券¥1

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报告摘要

广告业具天然成长属性，品牌广告与效果广告相辅相成。效果广告ROI持续下滑，品牌广告杠杆效应凸显，2020年下半年起预算反转。楼宇媒体逆势增长，分众传媒占比从0.3%升至1.51%，展现持续性。

广告业具天然成长属性，品牌广告与效果广告相辅相成。效果广告ROI持续下滑，品牌广告杠杆效应凸显，2020年下半年起预算反转。楼宇媒体逆势增长，分众传媒占比从0.3%升至1.51%，展现持续性。核心数据:105年;1.51%;2020。

本报告由东吴证券发布,发布于 2021 年。

覆盖 2021 年,全文约 14。

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适合投资者、广告主、营销从业者等读者参考。

重点分析了文娱传媒、品牌广告、效果广告、vs等议题。