品牌广告vs效果广告：流量费用激增下的品牌广告反转与楼宇媒体崛起

2021-04文娱传媒14📊 东吴证券¥1
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《营销传播行业专题报告：品牌广告vs效果广告，流量费用的激增与品牌广告的反转-东吴证券》
🎯 适合读者
投资者广告主营销从业者
📊 核心数据
  1. 105年
  2. 1.51%
  3. 2020
🏷️ 核心议题
#文娱传媒#品牌广告#效果广告#vs
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报告摘要

广告业具天然成长属性，品牌广告与效果广告相辅相成。效果广告ROI持续下滑，品牌广告杠杆效应凸显，2020年下半年起预算反转。楼宇媒体逆势增长，分众传媒占比从0.3%升至1.51%，展现持续性。

📋 核心要点(部分)

  1. 广告业成长性
  2. 品牌与效果广告关系
  3. 效果广告ROI下滑与品牌杠杆
  4. 楼宇媒体崛起
  5. 预算增长持续性

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