海外电商红利下，中国家电品牌出海机遇分析——广发证券行业专题

2021-05消费零售23📊 广发证券¥1

📄 文件全名: 《家用电器行业家电海外专题（十五）：海外电商红利下，中国家电品牌乘风出海-广发证券》
🎯 适合读者: 家电企业跨境电商从业者投资机构
📊 核心数据: 1221亿美元
🏷️ 核心议题: #消费零售#广发证券

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报告摘要

全球家电线上销售占比提升至22%，电商规模达1221亿美元。中国家电品牌借助海外电商渠道红利，从ODM向OBM转型，抢占市场份额。新兴品类如扫地机器人线上渠道被iRobot、石头科技等主导，传统品类格局稳定。跨境电商降低出海门槛，为中国家电品牌提供弯道超车机会。

📋 核心要点(部分)

全球家电电商渠道发展
主要市场电商渗透率对比
新兴品牌弯道超车机会
中国家电品牌出海路径

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