海外电商红利下，中国家电品牌出海机遇分析——广发证券行业专题

2021-05消费零售23📊 广发证券¥1

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报告摘要

全球家电线上销售占比提升至22%，电商规模达1221亿美元。中国家电品牌借助海外电商渠道红利，从ODM向OBM转型，抢占市场份额。新兴品类如扫地机器人线上渠道被iRobot、石头科技等主导，传统品类格局稳定。跨境电商降低出海门槛，为中国家电品牌提供弯道超车机会。

全球家电线上销售占比提升至22%，电商规模达1221亿美元。中国家电品牌借助海外电商渠道红利，从ODM向OBM转型，抢占市场份额。新兴品类如扫地机器人线上渠道被iRobot、石头科技等主导，传统品类格局稳定。跨境电商降低出海门槛，为中国家电品牌提供弯道超车机会。核心数据:1221亿美元。

本报告由广发证券发布,发布于 2021 年。

覆盖 2021 年,全文约 23。

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适合家电企业、跨境电商从业者、投资机构等读者参考。

重点分析了消费零售、广发证券等议题。