2021年618电商专题报告：淡化GMV绝对值，关注直播电商与品牌参与三大边际变化

2021-06消费零售17📊 东方证券¥1
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《商业贸易行业2021年618专题报告：淡化GMV绝对数值指标，关注三大边际变化-东方证券》
🎯 适合读者
电商从业者品牌营销人员投资分析师
📊 核心数据
  1. 5784.8亿元
  2. 26.5%
  3. 3438亿元
🏷️ 核心议题
#消费零售#GMV#品牌参#电商
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报告摘要

2021年618全网GMV达5784.8亿元，同比增长26.5%；直播带货总额645亿元占比11%；京东下单3438亿元，天猫新品牌459个成细分Top1。平台淡化GMV绝对值，聚焦品牌参与、直播电商和私域运营三大边际变化。

📋 核心要点(部分)

  1. 大盘增速放缓
  2. 品牌参与度提升
  3. 直播电商爆发
  4. 私域运营精细化

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