2021年618电商专题报告：淡化GMV绝对值，关注直播电商与品牌参与三大边际变化

2021-06消费零售17📊 东方证券¥1

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报告摘要

2021年618全网GMV达5784.8亿元，同比增长26.5%；直播带货总额645亿元占比11%；京东下单3438亿元，天猫新品牌459个成细分Top1。平台淡化GMV绝对值，聚焦品牌参与、直播电商和私域运营三大边际变化。

2021年618全网GMV达5784.8亿元，同比增长26.5%；直播带货总额645亿元占比11%；京东下单3438亿元，天猫新品牌459个成细分Top1。平台淡化GMV绝对值，聚焦品牌参与、直播电商和私域运营三大边际变化。核心数据:5784.8亿元;26.5%;3438亿元。

本报告由东方证券发布,发布于 2021 年。

覆盖 2021 年,全文约 17。

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适合电商从业者、品牌营销人员、投资分析师等读者参考。

重点分析了消费零售、GMV、品牌参、电商等议题。