文化传媒行业：大众图书细分市场机遇广阔，民营龙头崭露头角｜中金公司2017年研究报告

报告摘要

本报告由中金公司于2017年11月发布，深入分析大众图书市场的高景气度与投资机会。核心发现：2016年全国图书零售市场销售码洋达701亿元，同比增长12.3%，其中文学和少儿图书增速最快，分别为28.8%和16.1%。头部畅销书贡献64.43%的销售码洋，呈现典型的“80/20效应”。民营图书公司凭借市场化经营优势，在文学、少儿等细分领域已取得领先地位，但市占率仅约2%，相比美国龙头12%的占比仍有巨大提升空间。报告详细剖析了图书出版产业链的价值分配、竞争格局及投资标的，推荐新经典（目标价89.60元）并建议关注中南传媒旗下博集天卷、磨铁图书、读客图书等。适合关注文化传媒行业的投资者、图书出版从业者及市场研究人员。

📋 核心要点(部分)

1. 行业分析：大众图书高景气度，电商渠道销售旺盛
2. 产业链分析：内容渠道博弈，品质决定价值链分配
3. 竞争分析：图书市场日趋集中，民营龙头崭露头角
4. 投资建议