品牌力深度研究：品牌的四个阶段与消费品投资逻辑（东吴证券）

2021-08消费零售91📊 东吴证券¥1

📄 文件全名: 《商业贸易行业消费品品牌理论深度研究框架（2）：品牌的四个阶段，“品牌力”究竟指什么，投资中，要寻找怎样的消费品？-东吴证券》
🎯 适合读者: 投资者品牌经理行业分析师
📊 核心数据: 4个阶段
3大逻辑
🏷️ 核心议题: #消费零售#四个阶段#东吴证券#品牌力

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报告摘要

本报告深入剖析品牌力的本质，提出品牌四个阶段理论（品牌即认知、优选、品类、身份），并总结消费品品牌增长三大逻辑：渗透率提升、集中度提升、价格提升。建议关注功能性服饰和护肤品赛道，如安踏体育、波司登、贝泰妮等。

📋 核心要点(部分)

品牌即认知
品牌即优选
品牌即品类
品牌即身份

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