品牌力深度研究：品牌的四个阶段与消费品投资逻辑（东吴证券）

2021-08消费零售91📊 东吴证券¥1

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报告摘要

本报告深入剖析品牌力的本质，提出品牌四个阶段理论（品牌即认知、优选、品类、身份），并总结消费品品牌增长三大逻辑：渗透率提升、集中度提升、价格提升。建议关注功能性服饰和护肤品赛道，如安踏体育、波司登、贝泰妮等。

本报告深入剖析品牌力的本质，提出品牌四个阶段理论（品牌即认知、优选、品类、身份），并总结消费品品牌增长三大逻辑：渗透率提升、集中度提升、价格提升。建议关注功能性服饰和护肤品赛道，如安踏体育、波司登、贝泰妮等。核心数据:4个阶段;3大逻辑。

本报告由东吴证券发布,发布于 2021 年。

覆盖 2021 年,全文约 91。

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适合投资者、品牌经理、行业分析师等读者参考。

重点分析了消费零售、四个阶段、东吴证券、品牌力等议题。