8月社零增速放缓线上驱动分化 电商行业点评报告

报告摘要

8月社零同比增长2.5%，两年平均增长1.5%，必选消费优于可选。家具家装、黄金珠宝线上渗透率提升，开学季带动书籍品类。非大促月份，阿里京东生态品类驱动源于渗透率提升，拼多多受补贴影响，抖音受热点驱动。

📋 核心要点(部分)

1. 社零消费持续回落必选表现优于可选
2. 八月线上消费核心看点
3. 非大促月份线上高景气品类驱动因素分化