美的集团营销架构变革对顾家家居渠道转型的启示-家居消费新时代系列报告

报告摘要

复盘美的集团营销架构变革，分析顾家家居渠道转型。我国家电行业集中度较高（空调、冰箱、洗衣机CR3超70%），而家具行业集中度低（零售CR3仅7.7%，十年仅提升4.36pct），电商渠道渗透率差异显著（家电50.8% vs 家具16.2%）。顾家家居已向区域零售中心模式转型，变革效果逐步呈现，前景可期。

📋 核心要点(部分)

1. 他山之石：美的与顾家发展路径之“同”与成长节奏之“异”
2. 美的营销架构变革，引领高质量发展
3. 顾家渠道转型路径与效果评估