2021双十一美妆行业分析：国货崛起竞争升级，直播电商与功能性护肤成黑马

报告摘要

2021年双十一全网GMV9651亿元同比增长12.22%，天猫份额下滑至58%。直播渠道崛起，李佳琦预售首日销售额达107亿元。国际高端品牌价格内卷加剧，折扣3-5折；国货品牌崛起，美容护肤品类国货增速78.9%远超外资。功能性护肤赛道涌现黑马，华熙生物旗下品牌成倍增长。推荐龙头品牌与品牌服务商。

📋 核心要点(部分)

1. 双十一大盘增速放缓
2. 高端品牌价格内卷
3. 国货头部品牌崛起
4. 功能性护肤赛道黑马
5. 线上爆款效应