社区团购系列报告二：电商视角看社区团购，“人-货-场”的再出发 - 华创证券

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报告摘要

本报告从电商“人-货-场”框架分析社区团购，认为其激活下沉市场，以生鲜引流并拓展全品类，推动用户数、购买频次和客单价提升。传统电商已满足基本需求，社区团购进一步优化生鲜线上化和下沉渗透，未来全品类扩展空间大。