轻工制造行业双十一数据跟踪：国货崛起品牌马太效应显著，华安证券2021

报告摘要

2021年双十一综合电商GMV达9523亿元，阿里增长8.45%至5403亿元，京东增长29%至3419亿元；直播电商销售额737.6亿元。轻工板块中床垫销售额19.76亿元同比降28.93%，沙发45.94亿元降6.19%，生活用纸25.23亿元降33.78%，国货品牌如喜临门、芝华仕持续领跑，马太效应显著。

📋 核心要点(部分)

1. 综述
2. 软体家居
3. 生活用纸及成人护理用品