2021双十一美妆行业报告：销量提升驱动增长，美容护肤集中度提升

2021-11消费零售16📊 国海证券¥1

📄 文件全名: 《商业贸易行业双十一深度点评报告：销量提升推动行业景气度持续，美容护肤行业集中度有望稳中有升-国海证券》
🎯 适合读者: 投资者电商从业者美妆行业人士
📊 核心数据: 9523亿元
373亿元
1319亿元
🏷️ 核心议题: #消费零售#双十一美妆

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报告摘要

2021年双十一全网成交额9523亿元/+13.4%，天猫京东GMV分别5403/3491亿元。直播电商销售额1319亿元占比13.85%。美妆美容护肤/彩妆销售额373/77亿元，同比增长39.4%/18.4%，销量提升为主要驱动力。国货品牌薇诺娜、珀莱雅销量增长超50%。报告分析平台多元化、直播带货趋势及品牌表现。

📋 核心要点(部分)

全网成交额与平台格局
直播电商表现
美妆行业景气度
品牌增长驱动力

2021双十一美妆行业报告：销量提升驱动增长，美容护肤集中度提升

报告维度

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