2021年电商双十一综述：购物节大促祛魅，京东增长28.58%，直播电商分流明显

2021-11消费零售23📊 国泰君安¥1

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报告摘要

2021年双十一全网GMV达9,523亿，同比增13.4%，增速符合预期但结构分化。京东以28.58%增速领跑，天猫增速8.45%与线上大盘一致。内容与直播电商对传统搜索电商分流明显，二选一放开后商家多平台栖息，推荐美团、京东、拼多多。

2021年双十一全网GMV达9,523亿，同比增13.4%，增速符合预期但结构分化。京东以28.58%增速领跑，天猫增速8.45%与线上大盘一致。内容与直播电商对传统搜索电商分流明显，二选一放开后商家多平台栖息，推荐美团、京东、拼多多。核心数据:9523亿,13.4%,28.58%。

本报告由国泰君安发布,发布于 2021 年。

覆盖 2021 年,全文约 23。

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适合投资者、电商从业者、行业分析师等读者参考。

重点分析了消费零售、京东增长等议题。