品牌名称性别优势分析：女性化品牌名称如何提升消费者态度与市场表现

报告摘要

本研究发表于Journal of Marketing，通过6项实验和真实品牌分析发现，语言上女性化的品牌名称能增强感知温暖，从而提升消费者态度、选择份额和品牌绩效。当典型用户为男性或产品为实用型时，该优势减弱。