品牌名称性别优势分析：女性化品牌名称如何提升消费者态度与市场表现

2021-12消费零售18📊 Journal of Marketing¥1

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报告摘要

本研究发表于Journal of Marketing，通过6项实验和真实品牌分析发现，语言上女性化的品牌名称能增强感知温暖，从而提升消费者态度、选择份额和品牌绩效。当典型用户为男性或产品为实用型时，该优势减弱。

本报告由Journal of Marketing发布,发布于 2021 年。

覆盖 2021 年,全文约 18。

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适合品牌管理者、营销人员、学术研究人员等读者参考。

重点分析了消费零售、表现等议题。