美妆行业2023年展望：国货逆势走强，功效护肤与抖音渠道驱动增长

2023-02消费零售📊 国泰君安¥3
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《美妆行业2023年展望及2022年总结：行业深蹲、蓄势而发-国泰君安》
🎯 适合读者
投资者化妆品从业者行业分析师
📊 核心数据
  1. 社零累计同比-5%
  2. 38大促
  3. 22年头部国货逆势走强
🏷️ 核心议题
#消费零售#功效护肤#美妆
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报告摘要

2022年美妆大盘承压（社零同比-5%），但国货龙头凭借高组织效率和产品力逆势突围。2023年Q1触底复苏，38大促催化，看好珀莱雅、巨子生物、贝泰妮等受益格局优化与产品/品牌驱动。抖音渠道和功效护肤仍是结构性机会。

📋 核心要点(部分)

  1. 投资建议
  2. 行业：2022年美妆大盘偏弱国货逆势走强
  3. 增长点：抖音渠道功效护肤洗护品类等

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