山海今媒介趋势报告2016｜群邑智库出品｜全媒介使用、广告影响力、整合营销、台网联动、微信时代

报告摘要

本报告由群邑智库出品，基于2016年数据，揭示中国媒介市场的六大趋势：微信带动大龄人群上网，微信支付爆发增长；不同代际消费者对多渠道品牌信息更信任，整合营销愈发重要；台网联动覆盖率近九成，90后网络视频地位与电视相当；一线消费者电视时长止跌回升，三四线网络视频消费更多；网络视频广告接受度高，效果取决于场景与内容相关性；植入和冠名综艺广告到达率与信任度显著提升。报告还指出品牌官网和电商网站广告信任度居数字广告之首，主流上星频道与网络视频形象确立。适合媒介策划、品牌营销、广告投放、市场研究等专业人士，为制定2017年媒介策略提供数据洞察。

📋 核心要点(部分)

1. 全媒介使用及变迁
2. 广告影响力专题
3. 多管齐下看整合营销
4. 内容永生
5. 台网联动-覆盖率最大化的媒介组合
6. 全民微信时代