2023美妆618抖音渠道高增，产品力成核心驱动力-中信建投

2023-06消费零售📊 中信建投证券¥3

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报告摘要

2023年618美妆销售呈现天猫承压、抖音高增趋势。全网美容护肤销售300亿元同比-2.3%，香水彩妆106亿元同比+2.9%，抖音美护增速近60%。国货珀莱雅双渠道领先，可复美、薇诺娜等品牌表现亮眼，国际品牌赫莲娜、雅诗兰黛等抖音新店增长显著。

2023年618美妆销售呈现天猫承压、抖音高增趋势。全网美容护肤销售300亿元同比-2.3%，香水彩妆106亿元同比+2.9%，抖音美护增速近60%。国货珀莱雅双渠道领先，可复美、薇诺娜等品牌表现亮眼，国际品牌赫莲娜、雅诗兰黛等抖音新店增长显著。核心数据:300亿元;106亿元。

本报告由中信建投证券发布,发布于 2023 年。

覆盖 2023 年。

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适合投资者、美妆从业者、电商运营等读者参考。

重点分析了消费零售、中信建投、美妆等议题。