618预售专题报告：品牌品类分化，消费复苏有望提速-国联证券

报告摘要

2023年618预售开启，传统电商简化规则、加大补贴，内容电商全面对标。天猫提供23亿红包，预售首日李佳琦等直播间交易额破亿。美护板块贝塔弱复苏，珀莱雅预售GMV同比增长75%、彩棠增长184%。家电量增驱动额增，整体销售额增长35.7%，大家电、个护及生活电器表现亮眼。消费复苏进程有望加速。

📋 核心要点(部分)

1. 大盘
2. 美护
3. 家电