2018年春节改变进行式洞察报告｜新零售春节消费趋势与年货购物行为分析

报告摘要

2018年春节消费呈现新趋势：年货从食品饮料转向服装饰品，仪式感增强，提前办年货、发红包成常态。新零售推动线上线下融合，线上下单门店提货、异地24小时极速取货提升便捷性，店内红包玩法增加趣味性。报告基于5733份样本覆盖283个城市，揭示城市级别、年龄、性别分布差异。适合电商运营、零售从业者、市场研究员、品牌营销人员、新零售观察者。