2023年Z世代消费趋势研究报告：重塑消费观与金钱观，互联网渗透率达97.4%

报告摘要

本报告深入剖析Z世代从学生到社会人身份转变中的消费观与金钱观重塑。数据显示，Z世代互联网渗透率高达97.4%，48.5%认为情感交流广告更易促购买，且购买了近75%的潮玩产品。他们不摆烂不躺平，勇于直面挑战，其社交需求旺盛，圈层文化成为情感陪伴与个性彰显的捷径。了解Z世代是数字时代成功的关键。

📋 核心要点(部分)

1. 身份转变与消费观重塑
2. 互联网使用特征
3. 社交需求与圈层
4. 广告情感联结
5. 潮玩与文娱市场