传播文化行业专题研究：后期植入正值风口，技术+平台构筑护城河｜2017年国泰君安报告

报告摘要

2015年网络营销收入达2093.7亿元，同比增长36%，预计2018年突破4000亿元；在线视频付费用户2016年突破5000万，渗透率超10%，后期植入广告成为新风口。本报告由国泰君安发布，深入分析数字营销市场前景、软广替代硬广趋势，并重点解读影谱科技（836488）的独家植入广告技术及平台合作优势。适合广告营销从业者、影视传媒投资人、数字营销研究员、券商分析师、科技创业者阅读。

📋 核心要点(部分)

1. 数字营销前景广阔，后期植入正值风口
2. 影视广告规模庞大，软广逐步占据市场
3. 新媒体快速发展，影视广告市场呈饱和
4. 市场逐步由单一硬广向硬广软广并重发展
5. 品牌营销：软广更具渗透力
6. 后期植入可以实现更多可能