2018传媒行业图书市场深度跟踪报告｜销售码洋增速创新高，畅销+长销龙头崛起

报告摘要

2017年中国图书零售市场规模达803.2亿元，同比增长14.6%，增速创近7年新高。线上渠道销售码洋约459亿元，同比增长25.8%，实体书店渠道回暖增长2.3%。少儿类图书销售同比增长20%，成为市场增长主要驱动力。头部效应放大，前1%畅销图书销售码洋份额达51.7%，长销书价值凸显。民营图书公司市场分散，TOP10市占率仅8.8%，但头部内容集中于优势公司如新经典、磨铁等。本报告深度分析渠道升级、细分品类增长及投资机会，适合出版从业者、投资者、电商运营及市场研究人员。

📋 核心要点(部分)

1. 渠道升级
2. 细分品类促图书市场显著回暖
3. 销售码洋增速创新高，定价稳定
4. 销量攀升
5. 渠道：线上渠道持续扩张，实体书店回暖
6. 内容：头部效应放大，少儿等细分品类成长迅速
7. 民营图书市场码洋分散，优势公司头部内容禀赋高
8. 投资建议：推荐卡位优势明显的新经典