2023双11美护行业复盘：渠道品牌分化，国货龙头珀莱雅崛起

2023-11消费零售📊 民生证券¥3

📄 文件全名: 《美护行业专题：2023“双11”复盘：渠道&品牌表现分化，优质国货龙头加速崛起-民生证券》
🎯 适合读者: 投资者美妆行业从业者电商运营人员
📊 核心数据: 11386亿元
786亿元
-4.4%
🏷️ 核心议题: #消费零售#美护#复盘

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报告摘要

2023年双11全网GMV达11386亿元同比+2.1%，直播电商高增18.6%。美妆GMV同比-4.4%，护肤韧性好于彩妆。珀莱雅蝉联天猫护肤第一，国货品牌在抖音彩妆TOP10中占8席。活动聚焦低价，国货龙头加速崛起。

📋 核心要点(部分)

活动概况
全网GMV及渠道表现
美妆品类分析
品牌竞争格局
大单品与国货龙头

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