2023双11美护行业复盘：渠道品牌分化，国货龙头珀莱雅崛起

2023-11消费零售📊 民生证券¥3

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报告摘要

2023年双11全网GMV达11386亿元同比+2.1%，直播电商高增18.6%。美妆GMV同比-4.4%，护肤韧性好于彩妆。珀莱雅蝉联天猫护肤第一，国货品牌在抖音彩妆TOP10中占8席。活动聚焦低价，国货龙头加速崛起。

2023年双11全网GMV达11386亿元同比+2.1%，直播电商高增18.6%。美妆GMV同比-4.4%，护肤韧性好于彩妆。珀莱雅蝉联天猫护肤第一，国货品牌在抖音彩妆TOP10中占8席。活动聚焦低价，国货龙头加速崛起。核心数据:11386亿元;786亿元;-4.4%。

本报告由民生证券发布,发布于 2023 年。

覆盖 2023 年。

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适合投资者、美妆行业从业者、电商运营人员等读者参考。

重点分析了消费零售、美护、复盘等议题。