2023双11复盘美护行业：渠道品牌分化，国货龙头珀莱雅薇诺娜崛起

报告摘要

2023年双11全网GMV达11386亿元同比+2.1%，直播电商高增18.6%。美妆GMV786亿元同比-4.4%，国货珀莱雅登顶天猫护肤TOP1、薇诺娜第5，韩束抖音第2；彩妆国货彩棠天猫第2、花西子第9。活动简化聚焦低价，平台合作引流，大单品持续放量。

📋 核心要点(部分)

1. 双11活动概况
2. 全网GMV同比+2.1%
3. 美妆GMV同比-4.4%
4. 国货品牌表现亮眼
5. 大单品持续放量