2018春节档票房回顾｜文娱消费升级驱动票房超预期，质量口碑决定后劲｜中金公司传媒行业报告

报告摘要

2018年春节档票房创下新高，大年三十至正月初五总票房达49.3亿元，同比大增66%，超出市场预期。观影人次1.24亿次，同比增长58.3%，平均票价40元略增5.3%，场均人次56.6人增长32%。报告指出，文娱消费升级和优质内容驱动票房增长，三四线城市观影人次占比提升，互联网票务平台参与宣发助力高票房。内容为王时代，口碑决定后劲，《唐人街探案2》反超《捉妖记2》，《红海行动》成为黑马。展望2018年，全年票房有望达700~745亿元，同比增长25%~34%。适合电影产业链投资者、传媒行业分析师、内容制作方、院线及票务平台从业者阅读。