2017年中国广告行业年度CTR数据总结｜生活圈媒介增速领跑，电视广告止跌回升

报告摘要

2017年中国广告市场刊例花费总量在连降两年后首次实现增长4.3%，传统媒体广告止跌回升。生活圈媒介增速领跑，楼宇视频/框架/影院视频刊例价分别增长20.4%/18.8%/25.5%，互联网增速趋稳12.4%。电视广告从2016年下降3.7%逆转至2017年增长1.7%，央视仍为品牌广告主必备渠道。线下品牌广告主预算重新分配，电梯媒介逐步成为品牌必选渠道。本报告由东方证券发布，深度解析广告行业趋势、媒介格局变化及投资机会，适合广告从业者、品牌营销人员、投资者及市场研究员阅读。

📋 核心要点(部分)

1. 广告行业止跌回升，生活圈媒介增速领跑
2. 互联网趋稳，电视广告增长贡献转正
3. 城市圈媒介刊例花费增速继续快于互联网
4. 传统媒体广告止跌回升，央视仍为品牌广告主必备渠道
5. 线下品牌广告主预算将重新分配
6. 投资建议与投资标的