家电行业出海系列研究：探究东南亚家电市场增长潜力与国牌突围打法

报告摘要

国内家电普及率较高，发展逐步平稳，但国内家电市场规模占全球比例仅 22%，且占比自 2015 年以来有所下滑，东南亚、中东非等新兴市场近年来发展迅速，海外有望提供更大发展空间。 ①从市场活力来看，东南亚具有人口优势（人口数量约为中国一半，结构更偏

核心要点

投资建议
1、为什么我国家电企业需要出海？
2、如何看待东南亚家电市场发展潜力？
2.2、聚焦家电品类：东南亚家电渗透率处于快速提升阶段......................................... 8
2.3、聚焦渠道红利：家电品牌商在跨境电商兴起下有望迎来渠道红利.............................. 13
3、中国家电企业如何发力东南亚市场？
3.1、现状：日韩企业为主要竞争对手，中国企业持续发力份额提升................................ 18
3.2、过去：中国家电龙头通过产能投放+自主&并购品牌+渠道拓展等方式发力东南亚市场............. 19

报告信息

文件全名: 《家电行业出海系列研究：探究东南亚家电市场增长潜力与国牌突围打法-20240219-国金证券-24页.pdf》
适合读者: 战略规划行业研究员
核心数据: 国内家电普及率较高，发展逐步平稳，但国内家电市场规模占全球比例仅 22%，且占比
/洗衣机/空调/彩电/清洁电器规模分别为 41/27/43/68/3.6 亿美元，分别为中国市场规模的 19%/18%/9%/38%/7%，若
东南亚空/冰/洗市场渗透率达到中国水平，则能有 223%/42%/247%销额提升空间。
建议积极配置：全球化策略布局下，提升自有品牌占比，发力第二增长曲线 TOB 业务、分红率保持稳定
1.1、内销市场逐渐饱和，出海打开家电企业增长空间............................................. 4
核心议题: 东南亚印尼

常见问题

《家电行业出海系列研究：探究东南亚家电市场增长潜力与国牌突围打法》主要包含哪些内容?

国内家电普及率较高，发展逐步平稳，但国内家电市场规模占全球比例仅 22%，且占比自 2015 年以来有所下滑，东南亚、中东非等新兴市场近年来发展迅速，海外有望提供更大发展空间。 ①从市场活力来看，东南亚具有人口优势（人口数量约为中国一半，结构更偏核心数据:国内家电普及率较高，发展逐步平稳，但国内家电市场规模占全球比例仅 22%，且占比;/洗衣机/空调/彩电/清洁电器规模分别为 41/27/43/68/3.6 亿美元，分别为中国市场规模的 19%/18%/9%/38%/7%，若;东南亚空/冰/洗市场渗透率达到中国水平，则能有 223%/42%/247%销额提升空间。。

这份报告由哪家机构发布?

本报告由国金证券发布,发布于 2024 年。

这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?

覆盖 2024 年,全文约 24。

这份报告是免费的吗?如何获取?

本报告免费查阅,登录资料宝后即可在线获取完整内容。

这份报告适合哪些读者?

适合战略规划、行业研究员等读者参考。

报告涉及哪些关键议题?

重点分析了东南亚、印尼等议题。