中国媒体与娱乐行业报告｜麦格理：OTT时代、IP价值与电影市场新纪元

报告摘要

中国媒体与娱乐行业正迎来从传统电视向在线视频的范式转变，网络视频流量预计以50% CAGR增长（2016-2022E）。本报告由麦格理发布，重点覆盖华策影视、奥飞娱乐、中国电影、IMAX中国等标的，指出优质电视剧制作商和IP拥有者将成为互联网平台争夺独家内容的最大受益者。核心观点包括：OTT时代坚持大片策略，头部剧集收视份额从2015年的53%升至2017年的74%；电影市场关注优质格式（如IMAX）和发行环节；监管变化利好优质内容方。报告还分析了万达电影、SMI Holdings等公司估值，认为当前是重新审视板块的良机。适合传媒投资分析师、影视行业从业者、互联网视频平台战略人员及关注中国文化消费趋势的研究者。

📋 核心要点(部分)

1. 互联网巨头在OTT时代的策略
2. 坚持大片策略
3. 监管变化利好优质工作室/IP
4. 电影聚焦优质格式
5. 估值低谷是重新审视时机
6. 附录（华策影视、奥飞娱乐、中国电影、IMAX中国、万达电影、SMI Holdings）