轻工制造行业：以卫品行业为例看国货品牌在电商渠道的发展(抖音篇)-240310-兴业证券

2024-03宏观经济23📊 兴业证券经济与金融研究院免费

📄 文件全名: 《轻工制造行业：以卫品行业为例看国货品牌在电商渠道的发展(抖音篇)-240310-兴业证券-23页.pdf》
🎯 适合读者: 投资人行业研究员
📊 核心数据: 达 47%，超过份额第二名的快手。
2021-2022 年，综合电商占比从 83%下滑至 76%，
而直播电商则从 14%提升至 20%。
作为平台用户粘度的衡量指标，抖音的比值保持在 70%及以上，与第二名的
动和下单数据以拉动付费流量和自然流量的增长，爆品+赠品等方式提高流
🏷️ 核心议题: #宏观经济

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报告摘要

⚫ 线上渠道或具有更高的渠道效率和投放效率，未来渗透率仍有提升空间。着直播电商的兴起，中国市场的消费品商业模式正发生变化，以往商家的主战场集中在线下渠道（也是资源集中投放的渠道），线上渠道只作为销售通

❓ 常见问题

《轻工制造行业：以卫品行业为例看国货品牌在电商渠道的发展(抖音篇)-240310-兴业证券》主要包含哪些内容?

⚫ 线上渠道或具有更高的渠道效率和投放效率，未来渗透率仍有提升空间。着直播电商的兴起，中国市场的消费品商业模式正发生变化，以往商家的主战场集中在线下渠道（也是资源集中投放的渠道），线上渠道只作为销售通核心数据:达 47%，超过份额第二名的快手。;2021-2022 年，综合电商占比从 83%下滑至 76%，;而直播电商则从 14%提升至 20%。。

这份报告由哪家机构发布?

本报告由兴业证券经济与金融研究院发布,发布于 2024 年。

这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?

覆盖 2024 年,全文约 23。

这份报告是免费的吗?如何获取?

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这份报告适合哪些读者?

适合投资人、行业研究员等读者参考。

报告涉及哪些关键议题?

重点分析了宏观经济等议题。