食品饮料行业专题研究报告：再论千元高端龙头量价策略-240417-国金证券

2024-04宏观经济19免费

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🎯 适合读者: 投资人行业研究员
📊 核心数据: 图表 4： 2023E 千元价位主要参与品牌/单品规模（亿元）............................................. 6
图表 6： 2021 年至今土拍出让金规模及同比增速..................................................... 7
酒企想在高端价位走出小范围圈层的门槛较高，我们预计千元价位茅五
1618 定位拱卫普五、多在宴席发力，两者全年预计投放平稳。
2）茅台 1935 近两年异军突起，预计今年在主题终端、
🏷️ 核心议题: #宏观经济

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报告摘要

本文主要探讨了千元价位在高集中度、弱复苏β下，头部参与品牌当下营销端采取的量价策略，及对核心单品批价的今年五粮液对普五已经落地提价、合同缩量，淡季至今也处于控货状态，历史回顾下控量、监管等梳理渠道价格预期的举措能有实际成效，看好批价对高端估值回升的催化，持续推荐。

📋 核心要点(部分)

1、千元价位格局稳固，茅五泸占主导地位。
2、千元龙头有节奏地控制投放是预期差所在。
1618 定位拱卫普五、多在宴席发力，两者全年预计投放平稳。
3、复盘历史，酒厂把控渠道预期利于提价落地。
19 年五粮液先控七代、再推限量收藏版衔接、再提价推八代，
4、当下五粮液渠道预期持续改善，控量去化库存、看好后续普五批价回升。
此外，公司在营销实操、完善制度等细节方面也有诸多变化，我们认为可对今年普五批价回升趋势更有信心。
二、如何展望千元价格带的竞争格局？

❓ 常见问题

《食品饮料行业专题研究报告：再论千元高端龙头量价策略-240417-国金证券》主要包含哪些内容?

本文主要探讨了千元价位在高集中度、弱复苏β下，头部参与品牌当下营销端采取的量价策略，及对核心单品批价的今年五粮液对普五已经落地提价、合同缩量，淡季至今也处于控货状态，历史回顾下控量、监管等梳理渠道价格预期的举措能有实际成效，看好批价对高端估值回升的催化，持续推荐。核心数据:图表 4： 2023E 千元价位主要参与品牌/单品规模（亿元）............................................. 6;图表 6： 2021 年至今土拍出让金规模及同比增速..................................................... 7;酒企想在高端价位走出小范围圈层的门槛较高，我们预计千元价位茅五。

这份报告覆盖哪一年、篇幅多大?

覆盖 2024 年,全文约 19。

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这份报告适合哪些读者?

适合投资人、行业研究员等读者参考。

报告涉及哪些关键议题?

重点分析了宏观经济等议题。